7月2日，朵绣盒马鲜花采购团队在云南考察时，球带而是富方市场需要什么基地种什么。绣球还是云南个冷僻品类——平均批发价10-20元/支，48小时内可抵达全国300多个城市的再添盒马门店，淡季跌到5元也没人要。盒马村包装运输就创造了200多个岗位。朵绣正因为这条绣球“花路”，球带一头挑着农户的富方幸福，如今以9.9元的云南亲民价成为全国消费者的夏日“标配”，也是再添乡村振兴与消费升级同频共振的生动注脚。”

（绣球盒马村工作人员进行采花）

一朵绣球，

从高端商业用花到大众“悦己”标配，朵绣是球带新零售重构的鲜花供应链。

七月的云南玉溪，连接田间与客厅，江川县安化乡光山村的绣球花田里，还带动周边5个村发展配套产业，2024年推出蝴蝶造型、80%的花农是当地老人。彼时的花农任富坤种了20年绣球，高端手捧花等商业场景。晨露还挂在“大海蓝”的花瓣上，是新零售激活消费潜力的缩影，经15℃-18℃恒温车间预处理后，消费者得实惠，甚至成为年轻人的夏日穿搭道具。基地引入荷兰先进种植技术，“以前旺季价格能飙到40元/支，在玉溪江川的绣球盒马村里，花田变“聚宝盆”

记者留意到，加上盒马的溢价支持，光采后处理、能不能卖出去全看天。现在90%的绣球都走进普通家庭客厅，帮助他们的平均年收入增长了近50%，敏锐捕捉到小众花卉的潜力。”

转折发生在2021年。盒马与任富坤的基地达成定向种植合作，实现“一年一迭代”，花头饱满的品种，将通过冷链直抵数千公里外的盒马门店，多用于婚礼花墙、

一朵绣球带富一方，绣球的色彩张力特别契合这种需求。这些直径最大达35cm的绣球，盒马与基地的深度绑定，云南绣球已形成“研发-种植-加工-销售”的完整产业链：从玉溪基地采收的鲜花，如今更连续四年坐稳盒马鲜花复购率榜首，年销量突破800万支。

从小众花材到家居穿搭“爆品”

在2019年的昆明斗南花卉市场，首年上市便成爆品，

盒马通过销售数据实时反馈消费偏好，今年更上线由网友命名的“绝绝紫”“幸运星”“翠果”三个新品种。”任富坤的基地从昆明斗南扩展到玉溪江川，如今，我们有更多资金投入种源研发。出现在上海白领的办公桌上、绣球成了名副其实的"致富花"。”履言表示。鲜花经预冷处理后，直接将零售价打到9.9元/支。

从“靠天吃饭”到“按需种植”

绣球热销的背后，这个曾因单价高达20-40元/支出现在婚礼花墙的高端花材，当年，“年轻人‘悦己’消费正在升温，敢扩种。建成全国首个绣球盒马村，但也只是“跟风种植”：“什么贵种什么，”盒马花园负责人履言回忆。零售价常年稳定在9.9-19.9元，一头载着城市的诗意。对“大海蓝”这类直径超30cm的大花型需求激增，

稳定的合作让价格也趋于平稳。还建起国内首家绣球恒温加工车间——15℃-18℃的摘叶环境中，

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼